Felvitel:
2010.09.06.
Mintegy
165 milliárd forint a boltláncok saját márkáinak féléves forgalma
Budapest, 2010. szeptember 6. -- Fél év alatt mintegy 165
milliárd forint forgalmat értek el az élelmiszer-kereskedelem saját márkás
termékei. Ez 2 százalékkal kevesebb, mint tavaly az első hat hónapban.
Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat.
Legnagyobb a kereskedelmi márkák részaránya az értékben
mért forgalomból állateledelnél (48 százalék), mélyhűtött élelmiszernél
és háztartási papírárunál (43-43). Az említett három termékcsoportra, a
fogyasztók által kiadott minden 100 forintból több mint 40 jut a láncok
saját márkáira.
A Nielsen által mért termékek teljes kiskereskedelméhez
viszonyítva a saját márkák trendjei kedvezőbbek. A 90 élelmiszer kategóriánál
ugyanis a forgalom összességében 4 százalékkal csökkent, az első félévben.
Ugyanakkor a 60 háztartási vegyiáru és kozmetikum első hat hónapi eladása
stabil maradt. Ennek következtében emelkedett a kereskedelmi márkák piaci
részesedése. Értéket tekintve, élelmiszernél 22 százalékról 23-ra, vegyiárunál
pedig 16-ról 17 százalékra.
Ahol erősek a gyártói márkák, ott a kereskedelmi
márkákból az átlagosnál kevesebbet adnak el. Az égetett szeszesital, kávé
és tea, valamint édességek eladásából mindössze 14-17 százalék jutott a
láncok saját márkáira, értékben. Mutatójuk még alacsonyabb - 6-11
százalék - hajápolási, szájápolási és testápolási szereknél, valamint háztartási
tisztítószereknél.
Kereskedelmi márkás (angolul Private Label) az a
termék, amit csak egy lánc, esetleg kereskedő értékesít vagy egy gyártó
cég kizárólag adott lánc részére gyártja. A saját márkanév lehet egyben
a lánc neve is, de speciális fantázianév is.
A kereskedelmi márkák iránti kereslet fő oka, hogy
a fogyasztók többsége szerint ma már a kereskedelmi márkás termékek minősége
általában ugyanolyan jó, mint a gyártói márkáké. Négy évvel ezelőtt, egy
hasonló felmérés során a Nielsen által megkérdezett fogyasztók 42 százaléka
vélekedett így. Szintén többségi vélemény lett, hogy a kereskedelmi márkák
csomagolása van olyan jó, mint a gyártói márkáké.
Figyelemre méltó, hogy a megkérdezettek csaknem fele
szerint a saját márka ugyan olcsóbb, de a kategóriák vezető gyártói márkái
jobban megérik az árukat.
Módszertan:
A fenti információk Magyarország vezető piackutató vállalata, a Nielsen
folyamatos kiskereskedelmi kutatásainak eredményeit összegzik. A kereskedelmi
láncokból származó elektronikus és a hagyományos kiskereskedelmi egységek
felmért adatain alapuló Kiskereskedelmi Kutatások objektív képet adnak
a piac alapvető mérőszámairól és trendjeiről. A Kiskereskedelmi Index a
napi fogyasztási cikkek piacáról kéthavi, havi vagy akár heti rendszerességgel
ad áttekintést.
Röviden a The Nielsen Company-ról
A The Nielsen Company globális információs és média vállalat, vezető
piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett a televízió
és más médiumok mérésében, online kutatásban, mobil mérésben, kereskedelmi
kiállítások
és üzleti kiadványok ágazatában. A magánszemélyek tulajdonában levő cég
a világ mintegy 100 országában aktív. Székhelye New Yorkban (USA) található.
Honlap:
www.nielsen.com
Beküldő: ACNielsen Piackutató Kft.
