Felvitel:
2012.05.16.
Idén
is népszerűsítették a magyar sertéshúst
Budapest, 2012. május 15. -- Lezárult az Agrármarketing Centrum
(AMC) 2012-es magyar sertéskampánya. A ,,Szigorúan ellenőrzött malacok''
kampány célja a magyar sertéshús fogyasztásának előmozdítása, a hatósági
állatorvosi pecsét mint hiteles jelzés bemutatása és megismertetése, valamint
a tudatos vásárlók arányának növelése volt.
Az Agrármarketing Centrum idei sertéskampánya arra koncentrált, hogy
ismertebbé tegye a húskészítményeken megtalálható hatósági állatorvosi
pecsétet, megerősítse a pecsét hitelességét, előmozdítsa a magyar sertéshús
fogyasztását, és növelje a tudatos vásárlók arányát a fogyasztók között.
Az ovális hatósági állatorvosi pecsét garantálja, hogy az adott termék
olyan üzemben készült, amelyet a hatóságok folyamatosan ellenőriznek, ha
pedig a HU országjelzés is megtalálható benne, akkor Magyarországon készült,
minden bizonnyal magyar alapanyagból.
,,A szakma kérésére állítottuk középpontba a hatósági állatorvosi pecsétet,
mert az utóbbi időben rendkívül népszerű marketingeszközzé vált a termelők
részéről, hogy különböző módon magyar eredetűnek tüntessék fel a húskészítményeket
- mondja dr. Simon Péter, az AMC igazgatója. - A nemzeti színek és a különböző
pecsétek azonban sokszor nem jelentenek igazi garanciát arra, hogy az adott
készítmény magyar üzemben vagy magyar alapanyagból készült, és legfőbbképpen
nem garantálják azt, hogy a termék megfelel a magyar élelmiszerbiztonsági
előírásoknak.''
Az integrált kommunikációs kampány többféle médium használatának ötvözésével
érte el kitűzött célokat. Az országosan kihelyezett 360 ,,citylight'' plakáton
a hatósági pecsét és a ,,Szigorúan ellenőrzött malacok'' szlogen figyelemfelkeltő
módon hívta fel a vásárlók figyelmét a pecsét ellenőrzésének fontosságára.
A pecsét hitelességének erősítését PR-eszközökkel érte el a kampány: rádió-
és televízióműsorokban, valamint gasztronómiai lapokban és portálokon jelentek
meg olyan cikkek, PR-beszélgetések, szakértői vélemények, amelyek bemutatták
a hatósági állatorvosi pecsét jelentőségét. A PR-felületeken emellett arra
is felhívták a figyelmet, hogy a vörös húsok fogyasztása segíti a vérképződést,
és illeszkedik az egészséges étrendbe is, amennyiben az elkészítés során
nem adunk hozzájuk zsírt, illetve nem olajban sütjük ki őket.
,,A közösségi médiában a Hentesnél Evők Baráti Körének (HEBK) támogatásával
azt üzentük egy véleményformáló csoportnak, hogy Magyarországon nagy hagyománya
van a sertéshús fogyasztásának, amit nem kell a divatos fogyókúrakampányok
oltárán feláldozni'' - mondja az AMC igazgatója. A Hentesnél Evők Baráti
Körének több mint kétezer tagja van, áprilisban olyan eseményeket szerveztek,
mint a Nagy Hurkateszt vagy a HEBK Oldalas-seregszemléje, amelyeken a társaság
tagjai kóstolást követően kiválasztották és a nagyközönséggel is megismertették
az ,,igazi magyar gyorsétkeztetés'' legszebb hagyományait ápoló hentesek
legfinomabb termékeit.
Honlap:
www.amc.hu
Beküldő: ISSUES Management Tanácsadó Kft.
